Аннотации:
Настоящая статья посвящена сравнительному анализу национально-культурных аспектов немецких и русских текстов рекламы. На основе лингвокультурологического подхода выявляются и описываются концепты культуры, находящие свое отражение в анализируемых рекламных текстах. При этом определяются как универсальные для обеих культур концепты, так и специфичные, характерные только для одной из них. Результаты проведенного сравнительного анализа позволяют сделать вывод о том, что вербализация в тексте рекламы правильно выбранного лингвокультурного концепта служит повышению её эффективности.